Wat zijn de nadelen van sponsoring?

Sponsoring is een vorm van marketingcommunicatie die in de praktijk vaak weinig professioneel wordt beoefend. Het is teleurstellend dat het nog steeds voorkomt dat er een sterke relatie bestaat tussen de persoonlijke voorkeuren van de ondernemer-bestuurder en de te sponsoren activiteit. Dat impliceert willekeur maar ook kans op discontinuïteit. Een ander niet te onderschatten nadeel is dat de gesponsorde activiteit niet (langdurig) negatief in het nieuws moet komen; dat leidt tot imagoschade. Kijk eens hoe snel de afgelopen jaren wielerploegen zonder sponsor kwamen te zitten omdat men zich na het zoveelste dopingschandaal niet langer met de ploeg of sport wenste te identificeren.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 63 vragen en antwoorden over Sponsoring.