Hoe kun je met een alliantie streven naar meer marktrelevantie?

Door met twee of meer bedrijven je productportfolio te bundelen en op elkaar af te stemmen kun je klanten zekerheden bieden dat een combinatie van producten die ze tot nu toe bij verschillende leveranciers afnamen ook echt werkt (bijvoorbeeld verf in combinatie met oplosmiddelen). Daarnaast kun je mogelijk je distributienetwerk samenvoegen of in je communicatie gezamenlijke waarden benadrukken.