Wat is co-branding?

Een aspect van marketingallianties is co-branding: in dit geval wordt voor een product twee verschillende merken gebruikt. Dit kan in situaties waarin er geen of nauwelijks een link is met één van de merken, zoals de Efteling beschuit van Bolletje of de Ferrari laptop van Acer. Maar ook kan dit door te verwijzen naar ingrediënten of onderdelen van een product, zoals Dr. Pepper cola met Nutrasweet of Liga Yobreak biscuits met Danone Yoghurt. In een aantal gevallen worden ook geheel nieuwe producten ontwikkeld, zoals moisterized shaving van Philips en Nivea. Ook interessant is de samenwerking tussen Biodermal en Davitamon, die pillen ontwikkelen om de huid van binnen uit te verzorgen.