Hoe kan een alliantie helpen bij het krijgen van dominantie in de markt?

Als je dominantie in de markt nastreeft, dan kun je licentieovereenkomsten aangaan, waardoor een product of merknaam meermalen wordt gebruikt. Ook kun je een partner zoeken met een groot productieapparaat of distributienetwerk of gaan samenwerken met een partner met aanvullende producten, onder andere in een marketingalliantie. Wel moeten producten of merken op elkaar aansluiten om een relevante combinatie te bieden voor de afnemer.