Hoe kun je de markt waarin je actief bent afbakenen?

De markt waarin je actief bent kunt je definiëren met behulp van het model van Derek Abell uit 1980: dit model onderscheidt
  • afnemersgroepen (aan wie lever je?)
  • afnemersbehoeften (waarom kopen ze van je?)
  • afnemerstechnologieën (op welke manier help je ze?).
De combinatie van deze drie geven een goede marktafbakening.