Hoe gebruik ik trends in de samenleving als ideeënbron?

Naast concreet aanwijsbare partijen in de omgeving van een organisatie is de samenleving zelf ook een bron van ideeën. Wie de ontwikkelingen zorgvuldig bekijkt of laat onderzoeken kan trends oppikken die tot innovaties aanleiding geven. Denk aan de ‘dubbele vergrijzing’ (zijn onze producten wel goed bruikbaar voor ouderen), aan het toenemende aantal één- en tweepersoonshuishoudens (hoe groot zijn de porties per verpakking), aan de grotere lengte van West-Europeanen (afmetingen van deuren, meubels, auto-interieurs en zitplaatsen in het OV, het draagvermogen van fietsen, kledingmaten) aan het toenemende overgewicht of aan de toenemende aandacht voor het milieu (hoeveel en welk materiaal voor de verpakking, herbruikbaarheid na afdanken).