Wat is een positioneringstrategie?

Dit is het identificeren van de dimensies waarop verschillen in consumenten preferenties kunnen worden uitgedrukt (voorbeeld: voor bier is dit de tegenstelling bitter, mild en licht, zwaar). De marktsegmenten die daarmee worden gedefinieerd zullen in het algemeen verschillen naar omvang, groei en winstgevendheid. Gegeven deze analyse van een marktontwikkeling moet een onderneming zijn producten daarin zo goed mogelijk positioneren, gelet op de mogelijkheden en beperkingen van de onderneming.