Welke gedachten spelen een rol bij een economische benadering van het begrip goodwill?

De economische wetenschap geeft ons aanwijzingen hoe bepaalde beslissingen genomen kunnen worden. Economie is bij uitstek prospectief en voor het nemen van beslissingen is vooral informatie over de toekomst relevant. Het gestold verleden van de balans kan daarop geen antwoord geven. De conventies die bij het boekhouden in acht worden genomen staan economische analyses in de weg.